Evoluția reglementărilor privind protecţia datelor dar și îngrijorarea crescândă a utilizatorilor în ceea ce priveşte confidenţialitatea online, a scăzut în ultima perioadă eficienţa metodelor tradiţionale de tracking, dând naştere unor soluţii alternative de monitorizare a traficului, soluţii care evită complet utilizarea cookie-urilor în website.
În doar cinci minute te vom ajuta să treci rapid prin cele mai importante puncte de interes, pornind de la cauza care a dus la inovaţia în spaţiul metodelor de urmărire până la opţiunile disponibile pentru website-ul tău.
- Cauzele care au dus la apariţia metodelor de urmărire fără cookie-uri.
- Care sunt beneficiile urmăriri cookieless a utilizatorilor?
- Cum pot implementa metode de urmărire cookieless în site-ul meu?
1. Cauzele care au dus la apariţia metodelor de urmărire fără cookie-uri.
Pentru a înțelege de ce urmărirea fără cookie-uri este o opțiune de viitor, trebuie să înțelegem legislația UE pentru reglementările privind cookie-urile. Pe scurt, majoritatea țărilor de top din UE interzic utilizarea oricăror cookie-uri (chiar și funcționale) fără consimțământul utilizatorului. În plus, o statistică importantă arată că mai mult de 30% din toți utilizatorii resping consimțământul pentru cookie-uri, ceea ce înseamnă că toate datele aferente nu sunt vizibile pentru comercianți. Deși în prezent legislaţia este specifică fiecărei țări în parte, se așteaptă ca aceste reglementări stricte să fie reproduse la nivel comun în interiorul UE, odată ce Directiva ePrivacy va intra în vigoare. Până în acest moment, GDPR a oferit principalul cadru juridic pentru comercianții care utilizează cookie-uri.
În plus, majoritatea browserelor web importante nu mai acceptă cookie-uri de la terți. Google însuși plănuieşte să nu mai accepte cookie-uri de la terți pe propriul browser Chrome până la sfârșitul acestui an. Prin urmare, dacă utilizați orice alt browser în afara Google Chrome, atunci nu profitați pe deplin de utilităţile modului Google Analytics.
Dar acest lucru nu se oprește doar la inevitabila lipsă de suport pentru cookie-urile de la terți. Creșterea uriașă a numărului de Ad-blockere, blochează de asemenea reclamele de pe site-uri și toate celelalte date care pot fi trimise către un sistem de urmărire precum Google Analytics. Ceea ce înseamnă că agențiile de promovare pierd cu adevărat date valoroase de marketing și de măsurare a performanței. Acestea fiind spuse, modulele care nu utilizează cookie-uri prin părţi terţe rămân valabile și un instrument util pentru comercianți pentru a colecta aceste date prin colectarea cookie-urilor direct prin intermediul site-ului web pe care utilizatorul îl vizitează deja cu consimțământul său.
2. Care sunt beneficiile urmăriri cookieless a utilizatorilor?
În primul rând, metoda de urmărire cookieless oferă o modalitate de a colecta date despre audiență chiar și atunci când un utilizator refuză consimțământul pentru cookie-uri sau când cookie-urile nu sunt acceptate. În loc să utilizeze efectiv cookie-uri, astfel de metode urmăresc pur și simplu fiecare utilizator care vizitează site-ul web prin utilizarea anumitor scripturi care rulează doar atunci când acesta vizitează pagina web. Acest lucru se face de partea serverului, fiind, prin urmare, capturate ca date preluate direct şi care respectă confidențialitatea. Ceea ce înseamnă că nu este nevoie de stocarea datelor sub formă de cookie-uri pe dispozitivul utilizatorului. Această abordare respectă preferințele utilizatorilor și stimulează încrederea, promovând un ecosistem digital mai transparent și mai etic.
De asemenea, urmărirea cookieless se aliniază cu reglementările stricte privind protecția datelor, cum ar fi GDPR și, de asemenea, CCPA pentru consumatorii de peste ocean. Prin reducerea la minimum a dependenței de cookie-uri, întreprinderile pot naviga complexitățile juridice, evitând în același timp amenzi mari și daune de reputație.
Un alt beneficiu al urmăririi fără cookie–uri este capacitatea de urmărire a performanței între dispozitive. Cookie-urile tradiționale au dificultăți în urmărirea utilizatorilor pe mai multe dispozitive. Ca răspuns la această problemă, sistemele cookieless folosesc tehnici inovatoare, cum ar fi amprentarea, urmărirea IP și modelarea statistică, pentru a obține o urmărire precisă între dispozitive. Acest lucru duce la o acuratețe îmbunătățită a datelor care ajung la comerciant.
Dar ceea ce este cu adevărat cel mai important este rezistenţa acestor sisteme cookieless pentru viitor. Adoptarea lor acum poziționează orice afacere în fața competiţiei, permițându-i să se adapteze și să își optimizeze strategiile de urmărire în mod proactiv.
3. Cum pot implementa metode de urmărire cookieless în site-ul meu?
Din experiența noastră satisfăcătoare recentă, există modalități gratuite prin care le puteți utiliza fie personal, fie cu ajutorul furnizorului dumneavoastră de servicii de găzduire şi administrare web.
Aceste platforme gratuite precum Plausible sau Clicky sunt open source, realizate și găzduite în UE, alimentate de o infrastructură cloud deținută de europeni. Un alt aspect important este ca acestea sunt uşor de utilizat şi intuitive, oferind acces la cele mai importante date de trafic. Există și alte căi pe care le puteți aborda, cum ar fi metodele de urmărire contextuală, care se concentrează pe conținutul paginii web pentru a livra anunțuri relevante prin analiza cuvintelor cheie, a subiectelor și a contextului, eliminând necesitatea datelor individuale ale utilizatorilor și oferind experiențe personalizate bazate pe conținutul site-ului dvs. web.
În era evoluției reglementărilor privind confidențialitatea şi protecţia datelor, precum și a așteptărilor utilizatorilor, urmărirea fără cookie-uri prezintă numeroase avantaje pentru site-urile web. Respectând atât confidențialitatea utilizatorilor cât şi reglementările în vigoare, acestea furnizează informații precise despre date și asigură strategii de urmărire pentru viitor, întreprinderile având astfel posibilitatea de a dovedi încredere clienţilor şi de a îmbunătăți experiențele utilizatorilor generând interacțiuni mai semnificative. Odată cu apariția unor soluții solide de urmărire cookieless care oferă o colectare de date de tip first-party, proprietarii de site-uri web au la dispoziție o serie de opțiuni eficiente pe care să le exploreze și să le implementeze în strategiile lor digitale.
Sursă imagini: Freepik.com